“Le cinquième film Harry Potter fera son avant-première au Japon, en avance sur les autres marchés. Warner Bros a confirmé que Daniel Radcliffe et d’autres membres clés du casting s’envoleront pour Tokyo pour les débuts du film le 28 juin prochain (avant l’avant-première londonienne du 3 juillet).

Des films comme Spiderman 3, Pirates des Caraibes ont été lancés en Asie (souvent à Tokyo), et le très attendu Live Free or Die Hard sera projeté en avant-première mondiale à la mi-juin au Japon.

« Le Japon a toujours été le plus gros territoire après les Etats-Unis (ndlr : rappelons que le pays compte près de 130 millions d’habitants) et les résultats au box-office ont parfois dépassé ceux des Etats-Unis » explique Noriyuki Sano, responsable de la division publicité de Sony Pictures Entertainment. « Mais d’autres éléments entrent en compte, comme le fait qu’il y a moins de piratage ici que dans les autres pays, ce qui incite plus les sociétés de production à lancer leurs films en premier ici  »

“Le Japon représente entre 10 et 15% des ventes globales d’un film, c’est donc un marché très important pour nous”, confirme le directeur délégué du marketing de Buena Vista Japan. « C’est pourquoi les studios hollywoodiens font de leur présence ici une priorité et la raison pour laquelle ils y envoient les stars. »

En plus des considérations financières, la ville de Tokyo est très appréciée pour ses très grandes salles de cinéma, comme le Budokan, qui peut accueillir 6000 personnes. De plus, la technologie y est l’une des meilleures du monde. Spider-Man 3 a ainsi été projeté en avant-première en format numérique 4K.

John Flanagan, responsable marketing de la 20th Century Fox à Tokoy conclue : « Le Japon est un marché important pour nous parce qu’il crée une effervescence sur tout le marché. Les Japonais adorent les films hollywoodiens, et lorsqu’il s’agit d’un grand film, comme Live Free or Die Hard, il est tout à fait censé de venir le présenter ici en premier. Et tant que le public japonais aimera avoir des avant-premières mondiales, je pense que cela attirera toujours plus de sociétés de productions. »